I motori di ricerca sono le sanguisughe della rete

Jakob Nielsen e il suo ultimo Alertbox (Search Engines as Leeches on the Web) mi lasciano assai perplesso:

"I worry that search engines are sucking out too much of the Web's value, acting as leeches on companies that create the very source materials the search engines index."

Nielsen sostiene che comprare pubblicità dai motori di ricerca scateni una corsa al rialzo in cui solo i motori ci guadagnano, ma sembra che non gli passi neanche per la testa che si possa arrivare a un sito anche da una normale ricerca su Google, invece che da una pubblicità. O forse c'è qualcosa di più sottile che mi sfugge.